新专区 | 游戏IP崭露头角，出版IP推陈出新，2024全球授权展·上海站双专区启幕

近年来，科技的飞速发展和人们娱乐方式的多元化，为游戏和出版行业带来了全新的机遇，也进一步推动了IP授权业务的发展。正是基于这样的趋势，2024全球授权展·上海站（LEC）将在延续往届多样化活动的基础上，创新性地增设游戏专区和出版专区，旨在进一步推动IP授权业务在游戏和出版领域的发展，加强行业间的交流合作，为参展商和观众带来更丰富的内容和体验。

游戏IP崭露头角

（2023LEC展会现场图）

据《2023中国游戏产业报告》显示：

2023年我国游戏市场实际销售收入

首次突破3000亿元关口

2023年我国游戏市场用户规模达6.68亿人

较2022年同比增长0.61% 为历史最高点

2023年12月，美团宣布进军游戏界，这一消息在游戏行业内引起了广泛的关注和讨论。作为一家以生活服务为主的互联网企业，美团的进入无疑凸显了国内游戏行业市场的高关注度与巨大潜力。

（图片来源于网络）

在游戏行业中，品牌形象和知识产权（IP）也成为了重要的资产。越来越多的游戏开发商开始注重打造自己的品牌形象和IP价值，通过跨界授权、衍生品开发等方式，实现商业价值的最大化。在2023年的国内衍生品市场，游戏IP已经占据了主导地位，成为市场的重要组成部分。从先前淘宝天猫·淘IP库发布的《淘天2023年度IP价值榜》IP商品成交数据排行TOP50来看，国产IP共上榜17个，而国产游戏IP占据了其中7个席位，可以看出在淘宝天猫平台上，游戏IP在授权产品及衍生品市场的强大影响力。

（数据及图片来源《雷报》）

近年来，随着国内游戏市场的成熟与日益多样化的女性玩家需求，乙女向游戏逐渐崭露头角。在之前发布的多款乙女游戏中，《未定事件簿》、《恋与制作人》、《时空中的绘旅人》、《光与夜之恋》等热门乙游也在通过与其他产业领域的密切合作，如动漫改编、周边商品、线下活动等，进一步扩大了其品牌的影响力与商业价值。

（图片来源于网络）

近期热门的《恋与深空》在上线首月，实现了预估全球收入超6亿元人民币的成绩，相继与百联ZX、长光卫星、小红书、哈尔滨雪雕等联名合作。从乙游IP授权战略的实践，我们可以窥见我国整个游戏市场IP授权的广阔前景与可能性。如今，IP授权已经成为绝大部分游戏公司的首选策略，其所带来的引流效应不容小觑。

出版IP推陈出新

（2023LEC展会现场图）

随着互联网的快速发展，移动电子阅读设备的普及，以及人们阅读习惯的改变，出版业面临着前所未有的挑战与机遇，而IP授权的崛起则为出版业开辟了新的发展路径。作为2023的国内衍生品市场的“黑马”，出版业从核心优质内容出发，打造了一批极具竞争力的IP，推出了不少创意十足的文创产品，不断尝试新的营销路径和销售渠道，一步步走向IP市场化、体系化运营。

（图片来源《中国出版传媒商报》）

如朝华出版社以“美猴王”形象为依托，从形象体系、传播体系、授权体系、产品体系四大方面开展IP运营工作，持续扩大“美猴王”这一经典形象在Z世代与国际化传播中的影响力；中华书局2023年围绕“苏东坡”形象深入开发，将东坡文字与打工人常用产品深度结合，从而出圈；广西师范大学出版社“阅·见”文创依据“出版+文创”的特点，发挥独有图书与作者IP资源优势进行系列周边衍生品开发，其推出的“卡夫卡”系列文创一经推出便成爆款，销售额超百万元；商务印书局“涵芬文创”IP再推佳品，聚焦《四库全书》包罗万象的文化主题，深挖背后故事与文化内涵，开发出具有自身特色和地域特色的文创产品。

重磅推出

游戏 & 出版专区

随着游戏和出版产业的持续发展，IP的力量日益凸显。无论是经典的角色、设定，还是创新的玩法、产品，成功的IP都能为玩家和文化爱好者带来前所未有的体验。游戏和出版专区的开设，不仅为授权商和被授权方提供一个更加专业、高效的交流平台，更为出版业和游戏行业的创新发展与产业链合作起到了重要的促进作用。

*以下为2024LEC部分参展商及IP，

排名不分先后，最终以现场为准

游戏专区

腾讯科技（成都）有限公司

2-1E16

苏州大禹数字文化科技集团有限公司

2-1F05

网龙网络公司

2-1E10

上海淘米网络科技有限公司

2-1G03

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发现更多游戏专区展商及IP

出版专区

深圳萌想文化传播有限公司

2-1B01

吉尼斯世界纪录

2-1A16

乐馥文化

2-1C10

磨铁（杭州）动漫有限公司

1-1C03

中国少年儿童新闻出版总社有限公司

2-1B19

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发现更多出版专区展商及IP

2024全球授权展·上海展（LEC）将于7月17日在国家会展中心1.1号馆&2.1号馆正式拉开帷幕。在这里，业界人士可以深入了解游戏和出版行业的最新动态，发掘潜在的合作机会，共同推动授权业务的发展。同时，我们也欢迎更多的游戏与出版产业相关的授权商（IP版权持有/代理方）参与其中，共同探索IP的无限可能！

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